Pozycjonowanie stron internetowych Toruń – on site i off site

Pozycjonowanie stron internetowych – działania on site i off site

Pozycjonowanie stron internetowych jest złożonym podejmowaniem działań, których najmocniej wyczekiwanym głównym wynikiem jest osiągnięcie jak najlepszej widoczności danej strony w w sieci. Zamysłem jest zatem jak najlepsza pozycja wyświetlenia danej witryny przez Google, najlepiej w pierwszej dziesiątce, organicznych, nieodpłatnych, wyników wyszukiwarki na daną kluczową frazę. Mając na uwadze różne względy na efekt pozycjonowania wpływa sporo składników zaczynając od algorytmów Google, po sytuację na rynku. Z uwagi na to, by efekt był zadowalający oraz skuteczny, szczególny wpływ mają działania podejmowane bezpośrednio na stronie internetowej – on site, a także poza nią – off site.

Optymalizacja on site

Działania on site bezpośrednio korespondują z działaniem strony oraz z treścią, która jest na niej publikowana. Starania podejmowane do pozycjonowania witryny internetowej w tym zakresie należy rozpocząć od sposobu funkcjonowania strony jej ogólnej struktury oraz kodów. Zależy nam na tym, by strona internetowa była uznawana przez Google za dobrą oraz wartościową jeśli chodzi o treść. Żeby witryna internetowa została uznawana za dobrą z punktu widzenia technicznego, głównie należy sprawdzić kilka apektów technicznych. Obok poprawnej struktury oraz odpowiedniego kodowania należy dostosować szybkość wyświetlania się strony głównej oraz poszczególnych podstron. Im prędzej witryna internetowa się ładuje, tym lepiej, a więc jeśli zbyt dużo czasu należy czekać na wyświetlenie się strony, przydałoby się to prędko poprawić. Algorytmy Google dużą uwagę skupiają na wygodzie użytkownika, dlatego istotne jest dostosowanie strony do mobilnej wesji. Duża część użytkowników częściej używa mobilnych urządzeń, tak więc stworzenie oraz dostosowanie witryny do odmiennych urządzeń, by wyświetlały zawartość odpowiednio, ma spore znaczenie dla skuteczności pozycjonowanie i działań on site. Ponadto warto zainstalować certyfikat SSL. Taki certyfikat jest standardem, który gwarantuje bezpieczeństwo przepływu danych, co oznacza, że jest niezwykle ważny np. dla sklepów internetowych.

Optymalizacja on site od strony treści

Obok działań połączonych bezpośrednio z funkcjonowaniem witryny , ze względu na pozycjonowanie należy skoncentrować się również na samej treści i kompozycji publikowanych podstron i wpisów. Szczególnie istotny jest ich adres url, gdzie powinny pojawić się słowa kluczowe, a także odpowiednia indeksacja całej zawartości serwisu. Z tego powodu należy zadbać o linki wewnętrzne. Bezpośrednie odsyłacze przenoszące nas między wpisami i podstronami w zakresie jednej strony internetowej są szczególnie istotne dla struktury. Jeśli chodzi o wpisy obok adresu url pasującego do tematu postu niezbędne jest również włączanie właściwie nagłówków H1-H6 oraz przyjazne dla użytkownika rozłożenie treści. Akapity najlepiej aby zostały optymalnie podzielone, by przeglądanie ich było łatwe dla użytkownika. Każda podstrona i wpis powinny zostać uzupełnione o meta opisy: meta description oraz tagi title. Natomiast obrazy należy zaopatrzyć w tytuł oraz alternatywny tekst (alt tekst), opisujący grafikę w sytuacji, gdyby witryna internetowa nie dała rady pokazać go graficznie. Wszelkie obrazy lub pliki publikowane na stronie warto optymalizować ze względu na pozycjonowanie.

Skupiając się na samej treści, musi ona zostać przemyślana. Niedopuszczalne jest duplikowanie treści, dlatego lepiej od razu wykrywać oraz przeciwdziałać występowaniu tego zjawiska, by nie zaszkodzić pozycjonowaniu witryny. Dla Google treść ma główne znaczenie, więc im bardziej wartościowa treść znajdzie się na stronie internetowej, tym sama witryna zostanie oceniona jako wartościowa. Biorąc to pod uwagę, warto obserwować działania on site i off site innych osób w danej branży, wyszukiwać koncepcje na treść, która okaże się chętnie wyszukiwana przez użytkowników oraz podjąć rozległe rozeznanie wobec najlepszych i najbardziej dobranych słów kluczowych. W takim celu, by treść była ciekawa dla użytkownika oraz była przydatnym źródłem wiedzy, szczególnie gdy publikujemy w tematach połączonych z naszą branżą i usługami. Istotne jest również to, by nowa treść pojawiała się na stronie systematycznie. Tego rodzaju działania on site mają pozytywny wpływ na pozycjonowanie.

Pozycjonowanie off site

Pozycjonowanie off site obejmują te działania, które wykonujemy poza stroną, by wzmocnić jej wartość oraz skuteczność pozycjonowania. Bazą tego jest rozbudowany link building, tj. kreowanie naturalnego profilu linków pochodzących ze stron o wysokiej wartości, które odsyłają do witryny internetowej. Wartościowa sieć linków jest istotna, dlatego że Google ocenia jako wartościowe takie portale, serwisy oraz witryny, które są znane. W takiej sytuacji trzeba jednak mocno patrzeć na jakość stron internetowych, na których znajdzie się link do własnej strony. Portale o niewielkiej wartości nie są brane za dobre źródło linku dlatego mogą raczej zaszkodzić pozycjonowaniu, niż je je wspomóc. Daleki zasięg strony poprawi wiarygodność strony tylko wtedy, kiedy będzie pochodził z wartościowych źródeł. Posiada to również inną zaletę. Pozostawione w różnych miejscach linki podnoszą szansę na to, że potencjalny klient znajdzie naszą stronę.

Równie ważnym elementem działań off site jest bezustanne sprawdzanie tego co zachodzi w sieci. Analityka bazuje nie tylko na kontrolowaniu skuteczności działań on site oraz off site dla pozycjonowania. Obok tego istotne jest stałe wyszukiwanie dopasowanych słów kluczowych, koncepcji na posty blogowe, a także sprawdzanie działań konkurencji.